Plataformas E-commerce China: Festival Compras 618
China's e-commerce platforms e o Festival de Compras 618
As plataformas de e-commerce da China se esforçaram para atrair compradores durante o Festival de Compras 618 do país. No entanto, as dificuldades econômicas atrapalharam as grandes vendas. O evento 618 é uma promoção que dura semanas, de final de maio a 18 de junho, durante a qual as plataformas online lançam vendas relâmpago.
Descontos e Estratégias das Empresas
Neste ano, empresas de internet como Alibaba, ByteDance e JD.com ofereceram descontos significativos para atrair consumidores chineses impactados pela deflação persistente, desemprego jovem e crise imobiliária. O festival de compras de verão é considerado um indicador-chave da temperatura do varejo na China.
Resultados e Tendências
Após o término do 618, Alibaba e JD.com relataram crescimento nas vendas, porém sem números específicos. Segundo a agência de dados chinesa Syntun, as vendas totais na Tmall do Alibaba, JD.com e Pinduoduo caíram 6,9% em relação ao ano anterior. O total de vendas durante o festival foi de 742,8 bilhões de yuan, ou US$ 102,3 bilhões, a primeira vez que as vendas caíram em oito anos.
Impacto da Recuperação Pós-Pandemia
A desaceleração pode ser atribuída à recuperação lenta da China pós-pandemia, com consumidores sendo cautelosos com seus gastos discricionários. Os consumidores chineses estão optando por experiências como jantares e esportes, além de investimentos seguros como ouro, em vez de gastar em marcas de luxo estrangeiras.
Desafios e Perspectivas
O excesso de promoções e descontos ao longo do ano pode estar contribuindo para a desmotivação dos consumidores habituais. A longa duração do período promocional e a saturação de marketing podem estar impactando as decisões de compra, como relatado por alguns consumidores.